Über Tracking und Schattenprofile kann Facebook bis zu 52 Prozent der Online-Tätigkeiten auch von Nicht-Mitgliedern technisch nachvollziehen, Informationen daraus zu Profilen verdichten und beispielsweise für gezielte Werbung nutzen. Facebook soll imstande sein, 41 Prozent der online verbrachten Zeit von Nutzern der Plattform und 38 Prozent bei Nicht-Mitgliedern zu beobachten. Das Gleiche soll auch für WhatsApp und Instagram gelten. Dies zeigt eine Studie von Forschern des Deutschen Instituts für Wirtschaftsforschung (DIW Berlin) in Kooperation mit Kollegen der Universitäten Zürich, Lausanne und Yale. Für die Studie wurden 18,17 Millionen Klicks sowie die auf jeder Webseite verbrachte Zeit von Nutzern aus den USA von knapp 5000 repräsentativ ausgewählten Menschen aus dem Jahr 2016 ausgewertet.
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